坚持将非物质文化遗产保护好、传承好、利用好，深度挖掘其中所蕴含的中华民族特有的精神价值和文化内涵

文化兴则国运兴，文化强则民族强。近几年，我国把发展文化产业上升到国家战略层面，文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的中共中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律作出的战略决策，也是文化强国战略的重要内容和中国式现代化的重要抓手。

在文化和旅游融合发展过程中，仍有一些问题值得关注研究。一是旅游主体文化特色不明显。一些风光旅游产品的开发没有充分利用历史文化资源，自然景观中原有的文化内涵未能更好地呈现。文旅融合形式较为单一，文化要素和旅游要素相互渗透不足。二是文化体验活动缺乏影响力。能够让游客真正融入其中的参与性、娱乐性、竞技性、趣味性、体验性文化旅游项目不多。三是特色文化旅游商品不丰富。对能体现地域特色、历史文化内涵的可视性旅游商品、民间工艺品缺乏深入挖掘和开发，好看、好用、好卖、好带的产品少。特色旅游商品街建设同质化严重，影响游客的逗留时间和消费量，制约了旅游产业经济效益和社会效益的产出。四是文旅节事活动质量有待提升。一些地方频繁举办节事活动，但由于文化底蕴挖掘不深，且后续跟进工作不到位，以至于办节成了“一办就结”，犹如“昙花一现”，没有形成品牌效应。

推动文化和旅游的深度融合发展，要坚定文化自信，夯实文旅融合发展根基。文化和旅游部需搭建文化旅游产业发展服务平台，便于各省区之间开展更加丰富、更高质量的合作。各地要统筹文化旅游资源，串联文保单位、考古遗址、文史研究等资源，实现优势互补。加强对文旅历史文献的收集整理与开发利用，使旅游资源的文化内涵能够生动形象地展示，使文化潜能在旅游资源中充分释放。做好文旅结合，加快文化旅游与工业融合，支持有条件的工业遗产、老旧厂房发展工业旅游，打造一批工业旅游景区和文创空间。推动农业与二三产业融合，创新发展采摘农业、观光农业、创意农业等农业业态，加强研学基地建设，精心打造一批具有影响力的研学基地、研学旅行精品线路，大力支持康养项目提档升级，打造一批康体养生旅游产品。积极发展自行车、徒步、山地、滑雪等运动项目，大力开展全民健身活动，夯实文旅经济发展根基。

创新方式方法，持续打造文旅融合精品。推动“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”“音乐+旅游”“影视＋旅游”等新旅游业态创新发展，将文化内涵、文化价值融入旅游产业链各环节，促进地区旅游发展和特色文化传播，实现旅游业态价值升级。因地制宜打造以红色旅游、旅游演艺、文化名村名镇、文博旅游、非遗旅游、主题公园、文化精品酒店和民宿共同创新性发展的方式，把人文景观和绿色自然景观有机结合，依托各地文化资源，通过歌舞、音乐、戏剧和曲艺等演出形式创造性地表现特定区域内风土人情、山川地貌及民族特色，实现地域文化对优化地方产业结构的推动，促进特色农副产品、手工艺品、旅游纪念品以及民俗艺术品、非遗等走向旅游市场，提升游客对当地文化的体验感和美誉度。

弘扬传统文化，打造知名文化旅游品牌。节庆作为优秀传统文化的重要组成部分，与旅游的天然共性使其成为展示文化魅力的符号。坚持“以节带旅、以节促销”，推动文旅活动与商圈经济、扩大消费有机结合。持续挖掘特色历史文化，加大文旅知名度和影响力，打造特色鲜明的节庆主题，营造浓墨重彩的节庆氛围，有效助推文旅真融合、巧融合、深融合。持续做火“夜经济”“假日经济”，丰富夜娱、夜购、夜宵等多重业态，不断提升旅游城市烟火气、文化韵。大力弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，担当使命，奋发有为，以文化之声唱响中国故事，以文化之魂凝聚价值共识，使传统文化得到更好的保护和延续，实现以文促旅，增强各民族文化认同和文化自信。

守护文化根脉，让非遗文博绽放光彩。坚持将非物质文化遗产保护好、传承好、利用好，深度挖掘其中所蕴含的中华民族特有的精神价值和文化内涵。培育以博物馆和文物保护单位为载体的体验旅游、研学旅行等精品旅游线路。积极发展推荐申报非遗项目和传承人，健全完善非遗四级名录库，拓宽“非遗”产品发展渠道。

注重宣传营销，以旅游业推进文化深度交流。建立政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的宣传营销体系，构建传统媒体、主流媒体、新兴媒体、自媒体等相结合的宣传营销矩阵，多角度、立体化、全覆盖宣传推介本地文化旅游资源，提升宣传营销效果。加大友好城市文化旅游部门交流合作，有计划、有重点、不间断地开展体验式精准营销。充分利用文旅创新性融合，系统梳理各地历史故事，深挖背后的精神内涵，融入景点、节庆、纪念品、路线、文艺作品等在内的多角度文化产品之中。通过“互联网＋”等各种媒介、宣传终端，拓宽宣传载体，同时加强电商平台监管机制，搭建智慧监管平台。

（作者系全国政协常委、贵州省政协副主席、农工党贵州省委会主委）