在刚刚过去的冰雪季，“尔滨”以其独特的冰雪魅力和深厚的历史文化底蕴，在全国旅游市场中火爆出圈，黑龙江冰雪旅游成为现象级“顶流”。“黑龙江冰雪热”背后的深层次原因有哪些？如何让“尔滨”冰雪旅游的火爆，带动龙江文旅产业的持续发展？全国“两会”期间，全国政协委员、黑龙江省政协主席蓝绍敏分享了自己的思考。

“黑龙江冰雪热”究竟热到什么程度？蓝绍敏介绍说，去年入冬以来，黑龙江游客人数和旅游收入大幅上升，刷新了很多纪录。今年元旦3天，哈尔滨市接待游客300万人次，收入60亿元；春节8天，黑龙江全省接待游客2220多万人次，比去年增长了80%，旅游收入达到270亿元，比去年增长了100%，游客和旅游收入与疫情前的2019年相比，都增长了60%以上。“黑龙江接住了这泼天富贵，而且通过冰雪旅游展现出了持续优化营商环境的成果，对于增强发展信心、招商引资、促进发展，都有非常重要的意义。”蓝绍敏说。

有人担心，“尔滨”出圈是昙花一现，黑龙江冰雪旅游只是一时热。蓝绍敏不这样认为。“‘尔滨’的‘火’并非毫无根基，而是‘火’得有方向、有底气、有氛围、有影响、有基础、有道理、有效益、有收获。”蓝绍敏用了8个“有”，阐释黑龙江“冷资源”成为“热经济”的背后逻辑。

“方向和底气，源于习近平总书记对冰雪产业发展提出的殷切期望和对‘冰天雪地也是金山银山’理念的践行；氛围和影响，来自全省上下一心，龙江旅游行业不断打造文化品牌，以及‘有为政府+有效市场+有爱群众’的正面影响；基础和道理，源自得天独厚的地理气候和底蕴深厚的冰雪群众基础；效益和收获，则是游客人数的暴涨和旅游收入的大幅上升。”蓝绍敏解释说。

“在冰雪旅游热的时候一定要有‘冷’思考，如何推动黑龙江省冰雪经济高质量发展、推动全省文旅产业可持续发展？黑龙江省委、省政府，包括哈尔滨市委、市政府都很重视，也一直在思考。”蓝绍敏表示。

据记者了解，2023年，“‘北国好风光，美在黑龙江’旅游品牌走出去”和“文化创意产业与旅游产业融合发展”两个助推黑龙江旅游产业发展的协商议题，被纳入黑龙江省委确定的政协年度协商计划，经过深入调研、广泛协商，形成了高质量的调研报告。“接下来，省政协的一项重要‘功课’就是推动龙江旅游从‘一季红’变为‘四季红’，促进冰雪与山水、历史、红色、文化等优势资源深度融合，激活消费新业态新模式。”蓝绍敏表示。

为此，蓝绍敏提出了三条建议：一是东北冰雪游规划引领应在国家层面加强顶层设计，避免过度重复建设、恶意竞争；二是合理定位冰雪经济特色、功能，由国家有关部门牵头，加强省际之间的横向协作；三是飞机、火车票要有一个规范合理的定价机制。

蓝绍敏特别强调了飞机、火车票定价问题，“今年1月份省政协全会期间，在和港澳委员座谈时，委员们反映从香港、澳门、广州等地前往黑龙江的机票价格比到日本低，比到韩国高，这就没有竞争优势了。应从国家层面有一个合理的定价机制。”

“当然，不能只盯着国内游客，要推动我国北方丰富的冰雪旅游资源走出国门、走向世界。”蓝绍敏建议，积极拓展海外市场，首先要加大对外宣传力度，让品牌“走出去”，把游客“请进来”。要拉长产业链，实现文化旅游惠民便民一体化发展，既要留住游客的脚，更要留住游客的心。