今年以来，蹿红于社交平台的“多巴胺穿搭”（通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格）被不少先锋玩家运用到旅行中，一场色彩缤纷的“多巴胺旅行”成为年轻人的偏爱。

近日，马蜂窝通过对2023年1月1日至今的用户搜索、浏览、互动、分享、预订等数据综合分析，发布《年轻人“多巴胺”旅行报告》，从需求出发解读年轻人旅游出行新理由、新趋势，为旅游目的地营销，以及旅行产品的玩法创新提供灵感。

“多巴胺”从穿搭火到旅行

今年以来，色彩与建筑的奇妙组合，迅速在年轻人中掀起一股寻觅“多巴胺”景点的打卡潮。哪些“多巴胺目的地”最受年轻人喜爱？

根据马蜂窝数据，童话城堡般的满洲里套娃广场凭借绚丽的色彩和异域风情十足的建筑风格，在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹。紧随其后的，是“蓝色小镇”新疆喀赞其和“中国版五渔村”青岛青山渔村。同样上榜的还有温岭七彩小箬村、漳州火山岛、厦门沙坡尾、江门彩虹村、莆田湄洲岛、重庆马房湾七彩巷、云南建水蚁工坊。

除了打卡彩色建筑，在特定的时间追逐“稍纵即逝的色彩”，也成为越来越多年轻人的“旅行仪式感”。在让年轻人“欲罢不能”的限定色彩榜单上，“赏花”以绝对优势占据八席，伊犁薰衣草、贵安万亩樱花、门源油菜花、林芝桃花、洛阳牡丹、毕节百里杜鹃、昆明蓝花楹、普者黑千亩荷花榜上有名。

为演唱会去旅行 “90后”占比高达55.6%

今年，和出境游一样强势回归的还有明星演唱会，跟着偶像的脚步走南闯北，几乎成为今年不少年轻人的旅行“主旋律”。“90后”和“95后”是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。跨城参加演唱会的交通和住宿费用相对较高，2000元以上的消费占比高达64.2%，也为目的地旅游带来不可估量的经济效益。和演唱会一样带动目的地“起飞”的还有各类体育赛事。本就是热门旅游城市的成都在大运会的助力下一骑绝尘，即将举办亚运会的杭州也不遑多让，然而最引人瞩目的还要数曾经名不见经传的黔东南小城榕江。作为民间赛事却火爆全网的“村超”几乎已成为今年的现象级事件，为城市体育IP带动文旅产业发展打开了新思路。

馆藏“显眼包”成博物馆打卡新理由

“了解一座城市，从当地博物馆开始”成为当地年轻人的共识。除了探索历史、了解城市文化、购买文创之外，一睹“奇葩文物”的真容也成为他们打卡博物馆的新理由。

不久前刚开放新馆的三星堆博物馆在热度上升最快的小众博物馆榜单中荣登榜首。“无语菩萨”则以表情包界的“顶流”身份横空出世，让景德镇中国陶瓷博物馆一举冲入前五。

马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪分析称，“在缺少广为人知的藏品或是IP时，小众博物馆想要突出重围，不仅需要独辟蹊径，在个性化和差异化体验上多下功夫，还可以通过更多有趣、有创意的形式传播知识和文化。除了年轻人自发创作的表情包，各大博物馆官方下场‘玩梗’，也对小众博物馆的出圈功不可没。”