杨朝英

这是新一年的第一期评论，照例本应说些吉祥话儿，表达一下我们的祝福。

但有些话，如鲠在喉，不吐不快。权作逆耳忠言吧。

最近，我发现不同的短视频平台，推送营销、财务类内容都多了起来。我问了几位不同行业的朋友和亲戚，发现这个现象不是孤例。

这个现象，当然有经济上的合理解释。终身学习、知识付费，都是正常经济社会的常态。每当经济出现波动时，贩卖创业相关知识的培训就会多起来，这也符合规律。毕竟，“卖铲人”一直是各色淘金潮不可或缺的角色。

让人担忧的是，这些所谓的营销大师、财务大咖传播的内容，跑偏之处颇多。对于初创业者而言，陷阱很多。

比如，有几位授课人在讲营销的重要性时，都会举小米科技创始人雷军的例子，甚至还会把京东创始人评价雷军“搞营销很厉害”的视频混剪进去，以证明所谓“把木梳卖给和尚”的营销能力有多重要。

我曾认真研究过雷军的创业经历。负责任地讲，雷军之所以能在几年之内就把小米科技从零打造成全球500强，靠的并不是营销，而是对商业趋势的把握和对产业链超强的整合能力。小米科技在智能手机市场的成功，在某种程度上是创业者和创业团队的勤奋+天赋+中国工业基础+全球资源整合的结果。

一个业界公认的事实是，消灭我国庞大山寨手机市场的正是小米科技。10多年前，在华强北花几百元就能买到相当于中档水平的手机，999元曾被认为是正规大厂智能手机与山寨手机之间的分水岭。结果，小米手机一经推出，直接击穿了这个价位，让山寨手机产业链彻底瓦解。正是建立在这种极致性价比的竞争优势，小米科技才能在苹果、华为、三星的压力下实现突破。

营销作为一门专业，我们不能否认它的重要性，也不能无限拔高它的作用，甚至本末倒置。老话儿说，酒香也怕巷子深。营销的作用就是让消费者正确认识商品的价值，让酒香能在市场上飘荡。但也仅限于此。

创业者如果初入市场，对眼花缭乱的培训信息不好取舍，有一个经验可以参考：尽量请专业的人做专业的事，同时，如果有时间，可以看看一些经典的人物传记。这些历史人物散发的精神力量，能给创业者提供丰富的精神养料。

雷军就曾在不同场合介绍说，自己之所以创业，就是受了《硅谷之火》这本书的影响；当他把金山软件推向资本市场、自己实现财务自由之后，还是这本书激发了他再次创业的想法。

创业之路，布满荆棘，也没有捷径可走。多汲取前人的经验，这可能是唯一能少走弯路的办法了。切莫让那些假营销、假把式误了大好的青春。