据新华社电（记者 伍鲲鹏 刘博）只要一放学，9岁的重庆男孩小谭总会第一时间飞奔回家，在家里的训练室打磨自己的技巧，期待周末到市郊的室内滑雪场做出更多高难度的动作。

谭勇一家对于冰雪运动的喜爱是近年来中国不断升温的“冰雪热”的缩影。自2015年北京冬奥会的成功申办，越来越多的中国人投身到冰雪运动中。而北京冬奥会开幕的日益临近，更让中国冰雪消费呈现快速扩张态势。

据京东“双十一”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。

冰雪消费在中国的全面升温，源于政府层面各类利好政策的推出。北京体育大学体育休闲与旅游学院教授蒋依依认为，北京冬奥会的筹办推动着冰雪运动和冰雪旅游的快速发展，带动冰雪消费迅速崛起。特别是《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》出台后，冰雪运动和消费的快速发展势头更得以提升。

随着越来越多的中国人投入到冰雪运动和冰雪旅游中，中国冰雪消费的根基得到了进一步夯实。根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，目前中国滑雪旅游人次也增长迅速，滑雪人次近2000万，已赶超部分滑雪市场成熟的北美和欧洲国家。

“截至2020年底，重庆已经有6块滑冰场，每年累计参与冰雪运动的人数近100万人。可以说冰雪运动已经成为每年冬季重庆老百姓体育娱乐的保留项目。”重庆市冬季运动管理中心主任柯萍说。在重庆，参与冰雪运动的人数更由2018年的不到1万人次增长到了2021年的百万人次。而在江苏，全省参加冰雪活动人次破百万，近50个冰雪场地成为当地人休闲娱乐的新宠。

清华大学体育产业发展研究中心此前发布的《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，从北京冬奥会申办成功到现在，越来越多的年轻人产生了参与冰雪运动的想法，有1/3的青年人关注了社交媒体上的冰雪类主播、博主和偶像。

众多海外冰雪运动品牌也加快了进入中国的脚步。德国滑雪服品牌博格纳12月2日宣布将与中国企业波司登成立合资公司共同拓展中国市场，并基于冬奥会在中国带来“冰雪热”的预测，决定未来5年内在中国开设约80家零售门店。此外，美国运动品牌沃尔科也在11月于北京开设了首家专卖店，日本户外品牌高德运也计划扩大中国市场。

冬奥会的临近，让中国“带动三亿人参与冰雪运动”的目标不仅是简单的数字，而已成为中国冰雪消费绽放的最大公约数，冬奥会也成了全体中国人共同期盼的节日。