本报记者 李寅峰

2月3日，立春日。新华网媒体创意工场的大屏幕上，一幅幅山美水秀的江南村落美景图，给北京的冬日带来春的暖意——随后召开的全球网络直播的发布会上，散居在浙江省杭州市临安区山水间的零零散散的村庄，首次以“天目村落”的“通用名字”，亮相给世人。

自此，龙门秘境狮子山、古梯田；文武上田四季果菜飘香；天目月乡古桥、玫瑰；古韵河桥草木、溪水……这些独立发展文旅产业的村镇有了统一的名字和品牌——天目村落。这也是中国首个村落景区公共品牌。未来，这些村落景区将在“天目村落”的公共品牌下实现统一运营、统一营销。

村落景区市场化运营的模式落地临安并不是偶然。杭州市临安区委常委、宣传部长李赛文介绍，自2003年起，浙江的乡村先后经历了“千村示范、万村整治”行动、美丽乡村建设，已经旧貌换新颜。为推动美丽乡村向美丽经济转变，2017年，临安率先提出“村落景区”概念，探索市场化运营模式。

正如李赛文所言，这样的模式，带给村庄华丽的变身，许多旅游业态、文化业态入驻，被遗忘的民风民俗重新激活，走出去的年轻人纷纷回乡创业，乡村重新焕发了生机，找回了久违的生灵、生活、生机。在各界的共同推动下，村落景区运营逐步迈入全新发展阶段。

这样的模式，自然也引来高度的关注和深入的研讨。发布会上，北京城乡发展、文旅规划等专家学者，与临安区委区政府相关负责人以及各相关镇街、村落景区运营商通过视频隔空交流，深入分析了临安以市场化运营乡村、品牌化建设乡村的系列举措，肯定其对有效利用乡村文旅助力乡村振兴，促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的有益尝试。

国务院发展研究中心研究员、中国城乡发展国际交流协会专家委员会成员林家彬从重视村民主体地位、精准把握市场需求、注重引进智力资源、发挥政府引导作用等四个方面对临安乡村运营表示了肯定，他希望临安能够再接再厉，在今后的乡村振兴工作中成为引领者、领跑者。

瞭望智库董事、新华社高级编辑卞卓丹认为，临安“天目村落”模式是对农业农村创新发展模式的积极探索，其规划整体性和产业链式发展，切合“十四五”规划建议中关于全面实施乡村振兴战略的精神。

中国经济信息社首席文旅分析师、文旅+信用事业总监钟沈军从智库角度出发，给出了从生态、文化、创新三大维度托举“天目村落”品牌，全面塑造乡村振兴的“临安样本”的政策建议。

国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎希望未来临安能探索出更多的模式，促进更高质量的乡村振兴；希望这一模式能够在全国其他地方得到借鉴和推广，使它发挥更大的作用 。

而杭州市临安区人民政府副区长鲁一成对专家学者的关注与建议进行了积极的呼应。她表示，近几十年来，对美好乡野生活的回忆和憧憬，让越来越多城市居民产生乡村旅游的需求。临安正是瞄准了日益增长的乡村旅游需求。在此基础上，“天目村落”品牌定位于“美丽共生”，包括人与自然的和谐共生、现代与传统的交织共生、多种业态的繁荣共生、生态保护与经济发展的双赢共生、城市与乡村的融合共生。

正逢春节前夕，鲁一成不失时机地推介了临安首批十个示范型村落景区的美景、美食和游玩项目，希望春节期间不能回家过年的游子和不能出门旅游的网友们能够通过观看直播“云上解乡愁”。“我们的宣传口号是‘遇见更美的乡野生活’。”鲁一成说。