本报记者 刘圆圆

浓浓年味儿短线游

在广州工作、生活了20多年的王晨决定今年响应“就地过年”的号召，不回老家山西过年了。王晨说，出来工作那么多年，以往基本上每年春节都会回家。今年春节决定在广州过年的全新体验，王晨一家人还是很期待的，泡温泉、爬山、吃农家菜等计划也一一排上日程。孩子还特别要求说要去永庆坊打卡……“女儿已经是小学六年级了，周末的时间基本上都上课外班，甚至连永庆坊也没有好好逛过。这个春节假期刚好可以‘补补课’！”

和王晨有类似想法的人还有不少。记者从携程、飞猪、马蜂窝、同程等多家平台了解到，本地游产品的搜索量明显上涨。马蜂窝旅游发布的春节旅游趋势报告显示，今年1月以来，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%，“自驾游”的搜索热度更是居高不下。相比往年，2021年春节假期，人们较为关注本地深度玩法，异地游客更倾向于选择自驾游。

针对这一市场变化，旅游企业将吃、行结合，推出带有浓浓年味儿的短线旅游产品。

携程相关负责人表示，为了保障有年味儿更有安全性，他们近期推出了当地独立成团的“年味私家团”“年夜饭私家团”主题产品，在本地与家人朋友独立成团，独立用车，私享专属司机导游，既可以在旅程中欢度新春，也可以满足与家人团圆吃年夜饭、红红火火过大年的需求。春节前期，携程还计划推出全国周边主题旅游合集，主打“租车＋精选酒店＋户外”活动，为消费者提供更多“畅享自然，运动过年”的主题类春节旅游产品。

飞猪则根据需求增加了一站式产品的供给，推出江浙沪地区多家“温泉酒店＋下午茶”套餐、“酒店＋滑雪票＋晚餐”一站式度假套餐等产品。

中旅旅行推出“古北水镇过大年”产品，带北京地区游客在长城脚下感受记忆深处浓浓的年味儿——在长城上系一块心愿牌为新年祈福，一起在漫天孔明灯下许愿。此外，中旅旅行还设计了“新生活·新时尚”产品（多语种），推广给在华外国人以及境外客户。

特殊人群玩深度

“留在本地过年，对于那些已经熟悉了工作地的人来说，传统的旅游产品和网红打卡点可能失去了吸引力，他们往往更需要深度和品质化的新玩法。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说，马蜂窝旅游平台正尝试让就地过年的人们在工作居住地挖掘更多的玩法。

据悉，马蜂窝联合平台众多商家整合资源，将“陆地头等舱”、越野车和小型包车等交通产品与滑雪、温泉等热门体验产品打包，一方面通过缩小团队规模增强产品的安全性；另一方面也能够让年轻人更方便地体验城市周边优质的滑雪场和温泉度假场所，体验冬季的旅行乐趣。

此外，针对“就地过年”的异地工作者，各省市区使出浑身解数让他们感受到家乡的温暖。

上海市积极推动线上“乐嗨上海过大年”系列活动，筹划小型、精致、以户外活动为主的新春文化和旅游产品，满足市民及在沪工作者“就地过年”需求。其中，松江区将推出“文化游园”“嗨玩乐园”“年味松江”三大系列活动，展示具有松江特色的年节文化；上海迪士尼度假区将举办“2021农历新年庆典：属于你的家”活动并推出“点亮奇梦：夜光幻影秀”表演，并提供种类多样的团圆饭。

杭州在新春期间推出了文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠共计800余项。浙江杭州西湖景区、西溪湿地公园也将推出“优惠大礼包”，包括门票优惠礼包、美食套餐礼包、特色体验礼包、文创产品礼包等。

“云”上分享异地年

不出门便能游遍大江南北，感受各地美景，的确既新鲜又有趣。去年以来，“云旅游”的发展风生水起，文化和旅游部等十部门也在去年底联合印发了《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，对“互联网+旅游”的发展提出了进一步要求，“云旅游”发展有了更大的前景。

“去年开始，我带着孩子从微信公众号上游览了各地的博物馆，孩子学到很多东西，今年就地过年，我更期待这样的活动，足不出户，也能让孩子增长见识。”周娜女士说道，去年各地开展的“云旅游”带给她和孩子全新的体验，让她也更期待今年春节期间的“云旅游”活动。

近期，故宫宣布了春节“云旅游”系列计划，推出了寒假的故宫视频课和线上知识课堂，解密文物和建筑历史，在临近过年的时候，还借助故宫可爱的宫猫形象，每天发布一张故宫猫手绘图，观众可以跟着故宫猫一起完成一项过年习俗或准备一项“年货”，直到除夕夜。

随着春节的临近，各大博物馆、艺术馆、剧院等也会推出一系列“云旅游”“云赏剧”的产品，丰富大家的春节文化生活。冯饶告诉记者，春节期间，马蜂窝旅游直播也将开启“春节特别计划”，为游客带来数百场精彩纷呈的旅游直播。届时，身在全球各大目的地旅游主播将通过直播间分享各地的年味儿，展现各地的春节民俗、历史文化、冬季美景和特色体验，“宅”家的人们足不出户也能感受全世界的新春味道。