“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。”
“避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。”
“加强对‘霸总’微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流。”
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近日，广电总局网络视听司发布《管理提示（“霸总”微短剧)》（以下简称《管理提示》），就“霸总”类微短剧的发展方向给予规范与指导。
近年来，随着微短剧行业的爆火，贴着“霸总”标签的微短剧更是频频霸榜，在11月短剧热力榜前十名中，“霸总”题材短剧占据了三席。数据显示，在2024年火爆市场的5000多部短剧剧名中，“总裁”一词出现216次，频次最高，与之相关的“夫人”一词出现148次。“霸道总裁爱上我”这一剧情设定在微短剧市场有着一种“让观众无法抗拒的魔力”。
“霸总”为何能“霸屏”？
在“霸总”微短剧里，男主通常有着公司总裁或总裁继承人身份，同时拥有出众的能力、相貌、学识等，却爱上一个家庭条件、能力、相貌都很普通的女孩，剧情往往充满戏剧性和浪漫元素，吸引着一众观众。“霸总”的角色代表着成功、权力、财富，加上“爱上我”的浪漫剧情，因其较强的娱乐性和提供的较高的情绪价值，使得一众网民一边吐槽剧情一边继续追剧。
“‘霸总’微短剧的流行，表明它确实有着非常广泛的受众基础和社会需求，通过‘霸总’这一题材，满足了受众对于浪漫和奢华的心理幻想。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武在接受记者采访时表示，不只是国内市场，随着微短剧的出海，“霸总”微短剧在海外也是风头无两。因为这种微短剧迎合了大众的猎奇心理，已经跨越文化差异俘获了全球受众。
“‘霸总’题材的特点是擅长营造角色人设的前后反差感。”在全国政协委员、新疆新的社会阶层人士联谊会常务副会长海尼扎提·托呼提看来，“霸总”题材微短剧的受众增多，与社会大众的心理状态存在一定关联。“因为种种原因主动或被迫伪装成普通人的角色，真实身份却为亿万富翁——对这一逆袭情节的‘认同’，映照出人们在日常学习工作中压抑真实自我、渴望自身才华能够充分展露的深层愿望。‘霸总’微短剧刺激并满足了这部分观众被忽略的情感需求。”
“相较于电影电视剧几十分钟到几个小时不等的时长，‘霸总’微短剧几分钟就把剧情里的冲突讲完了。”在内蒙古包头市青山区政协委员马腾看来，“霸总”微短剧有着剧情紧凑、情感表达直接、戏剧矛盾突出等显著特点，这些都是吸引观众的主要原因之一。“在简短的时间内连续设置高度反转的剧情，配合着快速切换的竖屏镜头，并运用大量分屏的方式，制造出紧张的画面氛围，刺激受众感官，充分调动了受众的猎奇心理。”
与“正能量”背道而驰的“大流量”
火爆出圈的“霸总”微短剧为制作方带来了“大流量”。据不完全统计，微短剧《闪婚老伴是豪门》在某平台上线后连续五日热度霸榜第一，话题总量破25亿。同样题材的《闪婚五十岁》在平台上的话题量也将近6亿。
流量之下，由于市场的追捧和同质化内容的竞争，个别制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的剧情，正在将“霸总”微短剧推向过度娱乐化的泥潭。此类微短剧，过度追求“大流量”，剧情上不仅“失真”，甚至反智反伦理，产生了一系列不良的价值导向，与社会正能量背道而驰。
“部分微短剧对‘霸道总裁’的权力、财富、外形外貌等方面过度地夸大渲染，把男女之间的爱情和金钱绑定，都会引起负面影响。”张颐武表示，《管理提示》对于相关制作方进行了一定约束，对于微短剧的发展有着指导性意义。“这警醒制作方不要触碰社会价值观的底线，避免后续对行业造成更大的危害。”
“夸张的炫富、拜金情节严重脱离现实，如果观众过度沉迷此类剧情，可能会产生投机取巧、不劳而获、一夜暴富的心理，这是错误的价值导向。”海尼扎提·托呼提表示，广电总局跟进微短剧市场的发展节奏，及时“出手”，既是强化行业监管，也是在提醒受众，在观剧时要提升判断力，避免夸张的剧情对自己心态和心智造成负面影响。
“‘霸总’微短剧对社会大众尤其是女性的婚恋观容易造成负面影响，一些剧情过度夸张‘霸总’的身份、财富，会引导观众形成攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。”马腾表示，《管理提示》提出的要求，对整个行业发展将起到规范作用。
助力微短剧走向2.0时代
11月6日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》研究发现，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代。《白皮书》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，有望首次超过内地电影票房。
随着微短剧的迅猛发展，微短剧行业进入转型期，迈向2.0时代，如何谋求专业化、精品化、规范化发展，从视听“产品”向“作品”转变？
“微短剧作为一种新形态，具有独特的故事讲述方式和表现形式，这条新赛道充满了新的可能，需要我们积极引导。”张颐武表示，“一是管理部门要加强监管，避免低质作品进入市场，导致鱼目混珠；二是微短剧的相关从业人员要与观众一起，共同打造一个良性的市场环境；三是健全微短剧作品的评价机制。此外，要为微短剧出海提供更多便利和政策支持，拓宽海外传播渠道，加强自主品牌建设。”
“从内容创作上讲，引流只是一个短暂行为，如果想长期从事短剧行业，更应该把精力放到内容创作本身。通过认真打磨剧本，使作品更符合新媒体的调性和市场需求。”海尼扎提·托呼提表示，微短剧在诞生初期产生问题是正常现象。他相信，在有效的引导、规范和管理下，微短剧行业一定会健康发展。
马腾表示，微短剧对于投资方来说具有投资低、回本快、性价比高、生命周期短等特点，鉴于通过司法途径维权周期长、效率低的实际情况，内容创作者和消费者面临着维权成本高、时间周期长、司法认定难等问题。“整个司法程序走下来，可能相关短剧也到了退出市场的时候。”他认为，应从平台方加强监管，对于内容抄袭、恶意引流、诱导消费这些乱象进行规范。还要明确政策法规，不能给违规微短剧生存、滋长空间。
