第11版:聚焦

小城市旅游为啥“热辣滚烫”?

本报融媒体记者 李木元 解艳华 周佳佳 位林惠 廖昕朔

《 人民政协报 》 ( 2024年05月10日   第 11 版)

近日,文化和旅游部、交通运输部等相关部门公布的“五一”假期旅游和出行数据引发社会广泛热议。今年“五一”假期,旅游不仅热,而且呈现出多元化风貌。梳理观察发现,与往年“五一”假期不同的是,传统的“人从众”模式在改变,人们不再一窝蜂地往大城市和著名旅游景点跑,一些小众旅游景点在特定假期时间点,配合当地文旅部门的推广,成功吸引了众多游客的热烈追捧,使得小城市旅游呈现“热辣滚烫”的繁荣场面。

“小城游”百花齐放

出游方式更多元

中国旅游研究院的数据显示,与上个月的清明节假日相比,旅游者在“五一”假期走得更远,停留得更久。全国游客平均出游半径187.6公里,同比增长3.7%;游客目的地平均游憩半径16.8公里,同比增长5.1%。游客出游方式也更加多元,去博物馆看展、去河边露营、去演唱会跟唱、去沙漠越野、去旷野看星星。从淄博到哈尔滨、从天水到保定,靠“食”力出圈的热点城市频现。

游客会因为一串烧烤、一碗麻辣烫、一份驴肉火烧到访一座城市,也会因为一场演唱会和音乐节、一次马拉松和电竞比赛而来一场说走就走的旅游,更可能因为某地高性价比的品质生活,背起行囊就出发。这个假期,洛阳汉服秀、“延吉公主”变装旅拍、杭州小百花越剧、上海彩虹合唱团、北京九人话剧等文化创意新空间已经成为都市旅游新场景。

全国政协委员戴斌:今天的旅游已经融入日常生活,看上去波澜不惊的模样,却多了份细水长流的耐心和静水深流的从容。从“五一”假期旅游市场趋势来看,越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游目的地和网红打卡点,而是选择性价比相对较高的小众旅游目的地,如“平替韩国”的延吉、“平替东南亚”的芒市,还有小机场城市的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田等,一方面说明“五一”假期旅游热度明显上升,另一方面也说明在旅游需求彰显个性的同时,旅游消费也走向成熟和理性。另外,旅游目的地文娱产品丰度已经成为影响旅游者决策的重要因素。因为文化的加持,游客哪怕是打卡地方美食和都市休闲,也是仪式感满满地出行,为假日生活带来了难得的松弛感和疗愈性。

“小城游”

有力拉动经济增长

今年“五一”假期,来自携程、飞猪等平台的订单报告显示,旅游订单同比增速上,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域城市,下沉市场旅游业的快速增长正在成为中国旅游业的一个新趋势,不仅催生了众多当地旅游网红,还推动了旅游设施的进一步完善,更好地满足了日益增长的游客需求。县城凭借独特的品牌IP、地道的美食以及别具一格的风俗,成功吸引了众多喜爱小众文化的游客。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地,旅游订单平均增长11%;安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

全国政协委员丁时勇:过去一到假期,游客都挤到热门城市或网红景点旅游,可能达不到想要休闲和休息的效果。近年来,人们的旅游观念和兴趣都发生了变化,相比景点游,越来越多的人更加偏好体验式旅游;旅游不仅要“好看”,而且要“好吃”“好玩”。

旅游业作为第三产业,具有非常光明的发展前景,当一个城市旅游业蓬勃发展时也会带动相关产业的发展,增加就业机会,提高收入水平。除此之外,旅游业还能起到推动文化传承和保护、提升城市知名度、吸引更多投资和人才流入的作用,小城市要抓住这一机遇,完善旅游基础设施、提升城市的服务功能,依托当地的人文景点和自然禀赋因地制宜地发展旅游经济,让旅游赋能城市发展。

全国政协委员安庭:从去年开始,很多二三线甚至是四五线城市掀起旅游热,我认为是我们文旅消费市场成熟,以及全国统一大市场建设不断深化的必然结果。

在供给侧,我国幅员辽阔,地理气候、历史文化等资源十分丰富,为各地提升文旅市场供给能力提供了上佳的禀赋条件,随着行业规范度的大力提升,应该说全国各规模、各类型文旅目的地都有较高质量的执业水平,从而让本地的文旅资源转化为成熟的产品投放到了市场。同时,近年来,随着交通设施、城乡发展水平的迅速跃升,大大提升了对各地文旅产品的消费体验。

在需求侧,年轻人已不满足于传统旅游模式,而是转而追求个性化、差异化的文旅体验。特别是互联网上的自媒体传播裂变,让年轻人有着丰富的社交传播工具,消费者同时还是文旅内容的生产者、传播者、评价者。这种身份的叠合,正好对应了文旅产品供给的丰富性。所以文旅市场繁荣的标准,可能不再单一体现为量的绝对增长,更体现在了供给与消费的丰富度上。

自驾游模式

受热捧

交通运输部发布数据显示,“五一”假期日均全社会跨区域人员流动量达2.95亿人次以上,超过2023年、2019年的同期水平。其中,高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量日均21518.4万人次。

携程平台数据显示,今年五一期间,自驾游较之往年明显增加,湖州、上饶、泉州、衢州、烟台、丽水、大同、太原、西双版纳、银川新晋为国内十大五一自驾游的黑马目的地。

全国政协委员丁时勇:二三线城市成为假期自驾游热门目的地主要原因有三:一是相对已经游览过的一线热门城市,游客更倾向于去发掘二三线城市小众旅游景点的魅力;二是“五一”正值旅游高峰期,出于避开人流高峰、获得更好旅游体验的考虑,游客反而倾向自驾去二三线城市;三是随着我国旅游市场的井喷式发展,二三线城市的交通基础设施和公共服务水平得到了显著改善,且一些小众的人文景点也被发掘出来,因此吸引众多游客前来“打卡”。

全国政协委员戴斌:随着自驾游市场的增长和汽车租赁业态的成长,青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线、川西环线和滇西环线等热门自驾线路租车量、客流量和消费量明显增长,说明游客旅游趋于自主化、个性化,更强调品质。而且自驾游目的地往往原始的、自然的风光较多,有些地方人文历史底蕴丰厚,方便游客了解人文知识的同时更好地放松身心。

影视剧拍摄取景地

成热门打卡地

随着一批热门影视剧的火热播出,一些小城市的影视剧拍摄取景地如浙江丽水、江西上饶成为自驾出游的热门打卡地。“五一”假期选择驱车出游去丽水的订单同比增长近20%,江西上饶订单增长65%。

全国政协委员张颐武:“影视+文旅”是一个拉动旅游发展的重要方式。优秀的影视作品具有强大的传播力和影响力,且常常拥有较多忠实的粉丝和爱好者。这些影视作品通过自身的魅力将城市景观、自然景观呈现出来后,更容易让观众产生联想,想要亲临到真实的场景中一探究竟。游客们前往拍摄取景地“打卡”,便是要通过进入现实中的“景”一探屏幕中的“景”,这种形式的旅游往往以游客的体验和感受为主。部分古装剧对自然景观要求较高,一些具有天然自然景观但经济欠发达地区也在“旅游热”的带动下实现了经济发展。因此,影视作品所提供的情绪价值可以直接转化成现实的吸引力,以此拉动当地旅游经济发展。当前,越来越多的城市看到了影视IP对地方旅游经济的带动作用,开始纷纷吸引影视团队前来拍摄,或建设影视基地,为城市“增值”,一部影视作品带动一座城成为常态。

委员们普遍表示,一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。旅游是异地的生活方式,目的地城市和乡村要向市场释放更多的善意和温暖,以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。各地在吸引外来市场投资的同时,更要培育当地人的创业热情,从土地、税收和培训等方面切实帮助旅游经营主体的研发创新。旅游从业者应当到县域中心城镇去,到自然和人文资源丰富的乡村去,在文化和旅游融合发展的广阔天地里,大有作为。

数据支持:人民政协网大数据部 隋国龙 肖长明 王禹

视觉设计:人民政协网设计部 赵庆庆

摄 影:本报记者 贾宁 田福良

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