作为下半年促消费的重要抓手，再加之中秋与国庆相逢，叠加杭州亚运会热潮，8天的假期让这个“十一”黄金周的消费情况备受关注。“十一”黄金周刚结束，各方的消费数据纷纷出炉。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。大量出行的背后则是餐饮、景点、住宿等服务消费势能的增强，百姓消费需求的进一步释放。据美团10月5日发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎来五年来最旺“十一”。支付宝10月6日发布的“十一”消费报告显示，面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给，“十一”假期前三天全民人均在实体店消费的频次同比增长了45%。

而在增长数据的背后，我们也看到了百姓消费需求的变化。从各平台发布的数据来看，今年国庆旅游市场更多呈现短行程、短周期的消费特征。携程数据显示，国庆假期首日，整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%，其中，本地、周边订单增长98%。此外，文化旅游消费已成为多数国人节假日感受美好生活的刚需。“综合奇创文旅产业研究院监测数据及行业观察来看，发展中，要改变唯资源论，要坚持市场导向运营与营销推广，用好科技、艺术、文创等手段塑造新业态、新场景，与消费者对话。今年国庆期间，奇创旅游集团运营及服务的系列景区推出的新业态、节庆活动，实现了入园人次与旅游营收的双丰收。”奇创旅游集团董事长马磊表示。

这个“十一”黄金周，线上消费也没有掉队。在长假的前4天，京东全站用户向3-6线城市发出的异地订单数就为去年同期的130%。直播依旧是销售额不断增长的“旺铺”，洋码头数据显示，10月1日-8日期间平台销售额同比增长58%。

更值得一提的是，“十一”期间家居行业企业销售额普涨。据国家税务总局利用增值税发票数据，结合企业调研情况显示，中秋国庆假期期间，日用品及家居类商品消费快速增长。其中，日用品、化妆品及服装鞋帽类商品销售收入同比增长27.5%；家具零售、陶瓷石材装饰材料销售收入同比分别增长41.3%、32.3%。家居行业相关消费升温的态势明显。据红星美凯龙“十一”大促统一收银数据显示，今年“十一”全国开单人数、客单价、客总价、销售额全面增长，其中销售额同比上升12%。京东消费及产业发展研究院发布的报告也显示，家电家居消费增长迅速，其中智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。

“十一”黄金周已落下帷幕，下半年消费市场的复苏态势正有望延续，作为拉动内需、促进消费的重要依托，假日经济被寄予厚望。伴随着“双11”“双12”等促销节点的陆续到来，四季度消费市场或将表现出更高热度。