文旅消费正在复苏，迫切需要新增强力抓手，使相关产业回归甚至超越既有水平，为全社会经济发展注入强大动力。中华五千年历史文化传承，沉淀了一系列非物质文化遗产，是促进文旅发展的重要资源。但一些非遗项目规模较小、经济回报率低，有待规模化、产业化发展。同时，非遗传播也需要更多有效传播手段。

近年来，随着网络直播成为促进文旅消费的重要工具，许多非遗从业者选择在直播间推广表演类、手工艺非遗。用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗文化消费，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。

现在通过网络直播促进文旅发展还存在一些问题：非遗目前重保护、轻推广，未能作为优质文旅资源有效利用。全国数千个非遗项目中，不乏适于现代的风雅文化或生活方式的项目。但许多非遗由于传播方式有所欠缺，未能走入更广地域发挥文化及经济潜力。例如近来颇受年轻人推崇的“围炉煮茶”，便源于云南非遗“火塘烤茶”，若无前者在直播、短视频中的走红，后者或将继续寂寂无闻。再如非遗传承人数量较少、收入较低，缺乏开拓“非遗+文旅”市场所需人力。大众文旅消费需求日趋个性化、定制化，传统文旅策略未能满足。建议用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”。应鼓励各地文旅部门与上述主播人才合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，为非遗创造经济效益。各地在直播平台中开展非遗集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播力度。通过大力弘扬非遗知识，也能更好地促进文旅消费。

（杨雪）