本报记者 刘圆圆

党的二十大报告中多次提到文化，强调要讲好中国故事、传播好中国声音，推动中华文化更好走向世界。近年来，随着经济建设的快速发展，精神文明建设的飞速进步，越来越多的城市立足自己独特的文化气质，高质量发展夜间经济，打造夜游产品，更好地讲述着城市文化，丰富着百姓的生活。

河道美了 北京亮了

北京的夜生活究竟有多美？或许可以从北京朝阳区的亮马河略见一斑。

相对缺乏水域的北京，全长9.3公里且有着游船航线的亮马河，满足了人们的所有想象。桨板、飞盘、滑板、骑行、跑步、练瑜伽、看书、弹吉他、“打卡”拍照……时下的热门生活方式，在亮马河沿岸都能看到。

这条被北京人称之为“北京塞纳河”的亮马河串联起了使馆区、燕莎友谊商城、蓝色港湾、朝阳公园。作为城市“新地标”，也成为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区核心项目。

朝阳区打造的亮马河国际风情水岸，以河道复兴带动城市更新，让亮马河夜生活亮起来，为市民游客提供“隐于市”的水上休闲会客厅，描绘美丽北京的夜画卷，也呼应了二十大报告提出的必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念。

据悉，亮马河的二期航线“自然之旅”已经开通并延伸至红领巾湖。从朝阳公园湖，经郡王府，下穿东四环路，最终抵达红领巾湖，沿线增设碧沙、郡王府、红领巾三座码头。全程6公里，泛舟游览约2小时。航道沿途不仅有璀璨的灯光，很多河段、湖区没有刻意做夜间亮化，只留月光、星光与鸟兽相伴。

亮马河火了，也带火了不少沿线商铺，烟火气也随着航线蔓延开去。“经过近三年的改造，如今的亮马河已经实现了亮化、美化、文化的华丽转型，成为北京最火的网红打卡地之一。”北京市朝阳区商务局相关负责人陈庆华表示，充满中国式浪漫的亮马河，让“夜经济”成为城市经济增长的一个新引擎，也成为北京夜间经济的金名片。

政策叠加 “夜经济”遍地开花

夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品。目前，“夜经济”已成为各地提升游客体验、拉动文旅消费的重要方式。

2019年，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》），明确鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，使夜间文旅消费规模持续扩大。

《意见》出台后，重庆、安徽、江西、浙江、福建、江苏等多地相继推出了相关政策，鼓励发展夜间文化和旅游经济，积极推进夜间文旅消费集聚区建设。

来自重庆市文化和旅游发展委员会的消息称，重庆已先于全国启动建设夜间文化和旅游消费集聚区。同时，探索建立夜间文化和旅游消费集聚区建设的评估考核体系，有力促进了当地的夜间文旅消费。

浙江省级文化和旅游消费试点城市绍兴在推动夜间文旅消费集聚区建设上也进行了探索实践，发布十大市级文旅夜间消费集聚区。浙江省文旅厅更是建设一批以景区景点、文博场馆、特色小镇、商业街区等为依托的各具特色的夜间文旅消费集聚区，打造一批夜间文旅消费放心品牌，推动夜间文旅消费规模持续扩大，形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间文旅消费新体系。

江西省政府则鼓励各地推出一批精品民宿，打造若干条精品线路，实现高品质夜间消费街区全覆盖。到2022年底，全省将建设7个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区、50个省级夜间文化和旅游消费集聚区。

旅游业内人士认为，一方面是相关政策效应叠加释放，一方面是文旅消费市场积极复苏，共同推动着我国夜间文旅消费市场步入发展快车道。在政策推动和市场驱动的共同作用下，越来越多的城市加快建设基于文旅融合的多业态的综合性休闲夜市；越来越多的景区积极完善夜游、夜购、夜食、夜娱等“夜”态产品，“夜经济”已成为提升游客体验、拉动文旅消费的重要方式。

注重差异化 展现生活场景

中国旅游研究院院长戴斌表示，夜间旅游既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值，也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。

“夜间经济的活跃度跟景区等级高低没有必然的关联，那夜间的人群最喜欢去哪里呢？”戴斌说，如果在城市，他会去上海的田子坊，去北京的三里屯，去重庆的洪崖洞，去成都的春熙路，这些地方并不是景区，但它们是夜间生活的集聚区。

根据中国旅游研究院大数据平台夜间经济专项调研显示，节事、展览、历史文化街区等夜间文化活动、场景吸引力还不足；以神话传说、民俗风情为主题的演艺市场热度也不高，而嵌入日常生活的场景才是对百姓最有吸引力的。

戴斌说：“不管是艺术引领，还是科技支撑的夜间场景，如果不能够营造一个大家愿意消费、可以互动交往的生活场景，其经济效益就不会很大。特别在当前‘双循环’格局下，如何促进拉动本地消费、外来的旅游消费，把这两个循环放在一起，才能够从总体上把我们的经济拉动起来。”

此外，他还建议，发展“夜经济”要避免一哄而上、同质化发展；另外也要避开“夜间经济是少量的城市才能够发展，是少量的时间才能发展”的思想误区。

“精彩纷呈的夜间旅游将带给城市经济、社会、人文等多重价值。发展夜间旅游，展现城市和景区的不同面貌和内涵，带给游客的可能是一种完全不同的体验。”戴斌表示，好的夜间旅游会极大地延长游客的停留时间、拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个“旅游市场”，推动当地文化旅游的发展。夜间旅游有助于创新目的地形象，增强旅游吸引力和增加本地居民自豪感、自信心，有助于满足游客的审美诉求和情感诉求。