本报记者 刘圆圆

今年暑期，我国多地高温天气突破历史极值。但高温之下，人们出游的热情依然高涨，丰富多彩的旅游和文化产品，为游客提供了耳目一新的消费新选择。

长短途交替 旅游热情高

暑期的第1个月，长线游呈现复苏趋势。在飞猪平台上，暑期云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比实现翻倍增长。其中，云南目的地同比增超230%，贵州增超130%，宁夏增超100%。去哪儿数据显示，7月赴乌鲁木齐、拉萨、三亚、大理等城市的机票预订量环比6月增幅明显，热门航线中超八成是距离超过800公里的长航线。

随着部分热门目的地出现疫情，8月的旅游市场开始转向本地周边游。丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。据相关数据显示，“露营”是2022夏天的“人气王”，关注和讨论热度在8月中旬达到峰值。此外，骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式，特别是在立秋之后，北方地区渐渐告别酷暑，越来越多的用户开始关注这类户外出游方式。数据显示，用户对骑行的关注度在7月中旬和8月上旬迎来两次小高峰。飞盘作为2022年最新流行的休闲运动，在7月中旬和8月初也出现了2次关注度大幅增长，有越来越多的人开始关注和参与这项运动。

北京联合大学旅游学院教授方忠权表示，从市场数据看，人们的出游意愿非常强烈，前半程，跨省长线游成为暑期消费热点，西北线、西南线热度较高。暑期游的后半程，因临近学校开学和部分旅游目的地疫情发生反复，短距离、短时间的周边游、微度假需求快速增长。特别是以露营为代表的城市及周边休闲游市场火爆。

避暑游、亲子游是热门主题

暑期，多地持续高温。在马蜂窝社区的“夏季避暑”话题备受热议。自7月以来，各地“避暑”相关搜索热度平均涨幅超过100%，水上项目和夜游成为今夏年轻人的旅行玩乐关键词。

值得关注的是，在“00后”毕业旅行大军的带动下，今年的夏季旅行市场小众避暑目的地的关注度提升显著，有着“中国凉都”美誉的贵州六盘水在马蜂窝站内以110%的热度涨幅登上今夏最受关注的小众避暑胜地，浙江安吉、湖北恩施紧随其后。

途牛发布的暑期出游数据也显示，水上娱乐主题出游热度保持“高温”，7月整月出游人次环比增长134%。其中，水上乐园、漂流等成为清凉一“夏”的热门选择。

暑期也是亲子游市场一年一度的“高光时刻”。携程发布《2022年暑期亲子游报告》显示，今年暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，较5、6月份的亲子订单占比高出整整10个百分点。此外，亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭的也高出近50%，由此可见，上半年积压的旅游“遛娃”需求在暑期得以释放，多数家庭选择在宝贵的亲子时光追求更高品质的休闲度假服务。

随着“90后”“95后”逐渐晋升为父母群体，“带娃出游”不再是简单的放松游乐。许多宝妈青睐边学边玩的旅游项目，让孩子在暑期也能学习知识。途家数据显示，7月以来，平台上带有“研学”“亲子”关键词的浏览量明显增长，环比6月增长近4倍。

民宿增长快 消费券拉动作用大

“采菊东篱下，悠然见南山。”这个夏天，找一家乡间民宿，感受世外桃源的舒适，让民宿消费火热了起来。

日前，木鸟民宿发布《2022暑期民宿出游住宿报告》显示，今年暑期民宿订单量已达到2019年同期的1.8倍，乡村民宿订单量增长速度较快，达到2019年同期的2.2倍。

在木鸟民宿CEO黄越看来，今年暑期前半程迅速实现企稳回升，尽管后半程受到疫情影响发展速度有所减缓，但长期向好的基本面没有改变。“特色体验让民宿市场暑期火热，网红、乡村民宿的热度增长、品质民宿备受热捧以及订单金额的增长一方面反映出民宿消费正在凭借个性化、场景化、体验化的特征俘获更多的群体进入，另一方面，也体现出民宿消费信心恢复，大众出游住宿向品质、创意、非标的转变，新奇特的民宿尝鲜正在消费升级的大背景下加速转变为常规消费，成为拉动国内旅游市场恢复的重要力量。”

为提振暑期旅游消费，全国20多个省份在暑期发布了旅游消费券，补贴金额达数十亿元。

其中，北京市向消费者发放总金额不超过3000万元的京郊住宿券，覆盖10个区的酒店和乡村民俗。消费券的发放除了拉动京郊住宿消费的预订量，也对周边景区预订量增长有明显带动作用。去哪儿网大数据显示，随着京郊住宿的搜索热度攀升，密云古北水镇、通州环球影城等景区的搜索热度也骤增近4倍。

云南、四川、贵州等省份也在暑期分别发放了1.41亿元、2.27亿元、1.13亿元的文旅消费券等，覆盖了酒店民宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行场景。

文化和旅游部相关负责人介绍，为促进旅游市场复苏，今年下半年，文旅部还将策划实施一系列促进文化和旅游消费的行动计划，主要内容包括实施专项促消费活动，进一步降低企业经营成本、激发市场主体活力，创新营销模式和惠民方式，满足居民消费需求；抓住暑期消费旺季，着力发展夜间文化和旅游经济等。

业内人士表示，各地密集发放旅游消费券，是在全国疫情总体平稳的情况下努力抓住暑期旅游旺季机遇期的务实举措，也是推动旅游市场复苏的重要手段。下一步仍需整合多方力量打好“组合拳”，要实现政策实施的精准度，在旅游的特定环节、特定人群实施旅游消费刺激政策才能发挥更大作用。