本报记者 李元丽

1月19日，王府井大街上的东安市场在闭店一年后重新打开大门，全新的形象让老顾客眼前一亮。转型买手制百货后的东安市场，引入了超600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和潮牌，其中近半数品牌首次进驻中国大陆市场。在北京建设国际消费中心城市进程中，消费者在王府井将感受到全新购物体验。

改造后的东安市场有了一个洋气的新名字，它叫东安睿锦。

记者在现场看到，东安市场里已经找不到昔日老百货的痕迹，品牌之间没有明显的界线，形成开放式陈列，整体空间看起来宽敞了许多。饰品集合店和鞋包集合店分布在一层，化妆品集合店、服装集合店、设计师品牌主要分布在二层，三层引入了潮流玩具、滑雪和户外品牌、潮鞋区等。

为何转型买手制百货？记者了解到，通过对市场趋势的研判，王府井集团认为，通过发展自营业务掌控优质商品资源，并形成自身独有的竞争优势，是未来零售企业生存和发展的必经之路。为此，集团于2018年收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司，并打造了一支买手队伍，开展国际品牌买手制百货业务的探索与实践。

还有一个原因是2020年9月，国务院正式批复北京市新一轮服务业扩大开放综合试点建设国家服务业扩大开放综合示范区的工作方案，明确提出支持王府井步行街在营造国际化消费环境和优质营商环境、打造国际化消费区域等方面先行先试。近年来，王府井商圈也持续深入推进改造提升工作，按照街区“1+3+N”规划优化环境景观，“一店一策”综合改造重点楼宇，推动文商旅融合发展，助力国际消费中心城市示范区建设。

在王府井集团党委副书记、总裁尚喜平看来，东安市场向国际买手制百货的转型，是全新的大胆尝试。希望通过打造新平台、引入新资源、创造新消费，为王府井大街的改造升级助力，为老字号守正创新探索出一条新路，为中国零售百货业转型发展提供新尝试，为北京建设国际消费中心城市贡献力量。

“伴随东安市场的转型，借助买手店、集合店的形式，进一步强化了王府井商圈中各大商户的差异化，从而形成互补。”中国百货商业协会秘书长杨青松指出，东安市场作为“一店一策”的试点企业，通过转型买手制百货之后，高端化和个性化品牌占比提升，从而与王府井百货大楼、北京apm等项目形成差异。这也是其百货转型改造的核心，更是北京建设国际消费中心城市的重要一步。此次转型后，东安市场成了北京第一家买手制百货商场。

记者获悉，位于王府井大街南侧的新燕莎金街购物广场也将进行改造升级，以科技赋能为体验，打造时尚潮流新地标。此外，王府井还将推动城市免税店落户街区，为“金街”带来消费增长新动能。