张倩 本报记者 范文杰

近日，又是一个清晨，宁夏回族自治区政协经济委员会专职副主任李文华再次出发，此行，他带队赴中卫调研全区文化旅游产业数字化。这种状态从4月初开始，已经多次反复。短短一个多月，自治区政协经济委员会围绕“加快九大产业数字化进程，推动其高质量发展”组织开展专题协商议政，对枸杞、葡萄酒、肉牛和滩羊等九大产业分6个调研组赴5市开展调研。这次又把关注点集中到文化旅游产业数字化。

调研组一出发便驶往中卫市沙坡头方向，1个小时后，委员们的双脚已经踩进腾格里沙漠。

走进沙坡头，最能形容眼前景色的词汇就是壮观了。虽然“五一”小长假已过，但这里还留有假日旅游的余温。一位给老伴专心拍照的老人向调研组介绍，他们夫妇俩是从广东佛山市过来的，特别来感受宁夏的“大漠孤烟直，长河落日圆”。“真的很美。”老人说。

近几年，宁夏文旅产业以全域旅游示范区创建为抓手，以融合发展为主线，以提供优质文旅产品为着力点，将更多的资源优势转化为特色文旅产品。越来越多的外地游客不惜远赴千里，只为在沙漠中观一次星，在黄河岸边的民宿寻一张床，在贺兰山下的酒庄品一次酒……宁夏不仅改变了很多人对大西北的“刻板印象”，还成为令人心生向往的诗和远方。

一路上，调研组马不停蹄地在西夏陵、西部影视城、贺兰山岩画等景区调研，他们敏锐地发现，宁夏文旅产业呈现快速发展势头的同时，还存在着产业规模小、品牌影响力低、产品创新不足、数字化能力弱等问题。

调研组认为，面对疫情防控常态化、黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设等现实要求，宁夏文旅产业推进文旅休闲提质升级，要丰富特色文化旅游产品，创新文化旅游宣传推广模式，扩大供给、激发需求，拥抱“数字化”。

“数字化是推动文旅产业融合发展的重要抓手，也是深化供给侧结构性改革的重要手段。”李文华说，“应让VR、AR、5G等数字技术在文旅产业被广泛使用，让各类传统文化资源和旅游资源借助数字技术‘活起来’。”

自治区政协委员王红艳说：“要扩大优质文旅产品供给，才能给消费者更多选择。当前，从文旅需求端来看，游客需求也在从单一化转向个性化和多样化。尤其是‘90后’‘00后’，对于消费的品质感、体验感和文化感需求在日益增加。必须从实际情况出发，改善旅游和购物体验，满足多样化个性化消费需求。”

如何使宁夏文旅融合促产业提质从而实现升级换挡？委员们认为，还需要引导景区转变发展观念，促进数字化深度融合，不断地拓展产业的内涵和外延，让消费需求最大限度地被激发出来。

“例如游客刚到机场，就收到有关宁夏旅游的网络推荐；例如可以设置‘一部手机游宁夏’的网络端，查询出行线路、网上预订景区、酒店、旅行社导游，享受景区攻略、周边环境、交通天气、自主入园、景区航拍、智能找厕所等服务。”西夏陵负责人说，“希望政策发力，推动数字技术与文化旅游深度融合，真正开启智慧化游玩的全新旅行。”

李文华表示，调研中发现的问题和收集到的信息会统一归纳汇总，纳入调研报告中，助推自治区文旅产业数字化发展。