本报实习记者　吴可莹

春节，是中国最重要的传统节日，是一场隆重而温情的仪式。年货，便是这场仪式中必不可少的载体。

“过了腊八便是年。”今年，由于疫情防控的需要，很多人选择就地过年，置办年货也从线下转至线上，电商平台的一场场“年货节”打响了过年的第一战。

1月20日20:15，伴随着欢快悠扬的乐曲，李佳琦淘宝年货零食专场直播正式上线。只见他身着红色西装，身后的背景板也是春联、灯笼齐上阵，一派喜气洋洋。

在持续4个多小时的直播中，全福德冰糖葫芦礼盒、轩妈家蛋黄酥、良品铺子每日坚果等几十种零食热销……弹幕中不断刷屏的“过年啦，发红包啦”也让整场直播高潮迭起，用户只要点开一个个弹出的红包，便有不同金额的购物补贴。

热衷直播购物的徐颖，自然不会错过春节前最后一次大型网购活动。这一周来，她每晚准时进入李佳琦直播间，抢购各种年货已成习惯，她的淘宝订单中也充斥着十几件待收货、待评价的新鲜包裹。“选年货和‘双十一’购物节不同，我会更多关注有寓意的东西。像坚果、糖果、酒水这些经典年货，一般都做成大礼盒的样式，包装精致好看，也更贴合过年的氛围。”徐颖介绍，“根据朋友的不同，我给他们准备的礼物也不同。比如送给夫妻会选择甜蜜寓意的糖果，家里有小孩会买些有趣、益智的礼物，送长辈的则选健康养生类，比如茶叶、营养品等。”徐颖表示，因为疫情的原因，今年她准备就地过年了，所以也购置了一些半成品年夜饭，为除夕的年夜饭做准备。

同样参与直播购物的“90后”菁菁，提起买年货的体验，颇有心得。“从年初开始，我便在抖音、淘宝等平台不停筛选，最后将注意力停留在了一些头部主播的直播上。他们的优惠力度更大、售后服务更好，同时覆盖食品、衣物等更多品类，性价比更高。”菁菁说，主播们会提前在微博、公众号等自媒体平台公布每场直播的商品介绍，以便消费者在相应时段进入直播间抢购。“相较于漫无目的地逛超市，直播商品清单可以让我们迅速找到心仪产品，直接出手。”

今年的直播“年货节”除了淘宝、快手，抖音、小红书等也纷纷加入，让直播“年货节”更加热闹，也为用户带来了更多选购体验。

1月4日到1月20日，抖音发起“打工人的回乡年货”等多个热点话题，将年俗文化与大众需求相结合，打造了不同类型的直播场景；快手则拿出亿元现金和百亿流量作为活动激励，分为1月“快手年货节”和2月“春节不打烊”两个阶段，延长了活动时间，从而吸引更多消费者进入平台。

电商平台吸引了众多粉丝，也让各省市的年货销售搭上了便车。山东省老字号企业协会负责人张朝在接受记者采访时表示：“我们今年组织了东阿阿胶、德州扒鸡、鲁味斋等30多家知名老字号企业组团参与，从腊八开始，每天都在抖音、快手、淘宝等平台进行4个多小时的线上专场直播，每场观看人数都保持在10万人以上。其中，德州扒鸡2000份鸡爪鸡胗在淘宝直播的整点抢购中备受青睐，实现了一分钟抢售一空。”此外，今年疫情也令一些家乡特产滞销，经营者利用年货直播平台，顺利卖出商品。“年货节不仅满足了消费者旺盛的购物需求，也是电商扶贫、赋能经济的有效途径。”张朝说。

一场场年货直播，带着浓浓的年味儿，正在拉开喜庆祥和、健康有序的新春佳节序曲。