广药王老吉发布新目标

打造全球饮料NO.1

王茗

2018-12-07期06版

11月29日,广药集团王老吉190年创新发展大会在广州举办,中国凉茶知名品牌王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1,让世界更吉祥。

在中国商业联合会副会长王耀、中国食品工业协会副会长张俊修等众多嘉宾的见证下,大会发布了王老吉“1136”发展战略:1个使命——让世界更吉祥,1个愿景——打造全球饮料NO.1;3种经营模式——产品经营,资本运营,虚拟创赢;6大支撑——时尚引领,科技支撑,文化塑魂,人才为本,管理制胜,党建聚力。

除了发布新战略,本次大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。现场发布了新品王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵;紧抓个性定制化风口,推出王老吉私人定制罐服务;与阿里零售通签约合作,积极探索新零售再下一城;宣布入选央视国家品牌计划,全方位、全球视野进行品牌宣传;发布《190年王老吉企业社会责任报告》,实现企业可持续发展。

有快消品专家表示,王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装,有望成为凉茶领域生力军。

据广药集团党委书记、董事长李楚源介绍,改革开放以来,王老吉实现了两次变革,发展成为中国饮料主要品牌。通过技术革新,首创盒装和罐装凉茶,实现了从药品到日常饮用健康饮品的转变;通过创新发展,从广东到全国,从中国到全世界,走出了一条中国特色饮料之路,引领健康饮品消费的潮流。

广药集团总经理助理陈伟平表示,未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标,采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式,形成持续的、强大的凝聚力和竞争力,打造世界领先的植物功能饮品企业。

陈伟平指出,未来将赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合,再造一个王老吉。

据悉,目前王老吉销售量占据凉茶市场半数以上份额,在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下,王老吉红罐销售量仍保持双位数增长。

同时,随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇,王老吉也在提速国际化进程。近日,王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆,吸引了当地市民和美国媒体的关注。

据了解,王老吉在海外建立起完善的产品贸易体系,销售网络覆盖60个国家和地区,其中美国是王老吉最大的海外市场。为此,王老吉首个海外凉茶博物馆也正式落地纽约。

据王老吉大健康董事长徐文流介绍,中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异,如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在。因此,王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约,不仅是以文化开路加速国际化布局,更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。

(王茗)